Un redesign de site poate fi o oportunitate extraordinară de creștere sau un coșmar SEO dacă nu este planificat corect. Înainte de a schimba o singură linie de cod sau un pixel din design, trebuie să înțelegi în profunzime performanța site-ului actual. Statisticile sunt clare: aproximativ 60% din site-urile care fac redesign experimentează o scădere temporară a traficului organic, iar 25% nu-și recuperează niciodată complet pozițiile pierdute.
Un audit SEO pre-redesign complet este fundația pe care se construiește întregul proiect de transformare digitală. Pentru a înțelege cum se integrează această etapă în procesul complet, consultă ghidul complet de redesign strategic.
De Ce Este Crucial un Audit Pre-Redesign
Mulți proprietari de site-uri fac greșeala de a se arunca direct în redesign fără să înțeleagă ce funcționează deja. Rezultatul? Pierd pagini care generau trafic valoros, elimină conținut bine poziționat în Google și distrug ani de muncă SEO.
Un audit pre-redesign îți oferă:
- Harta clară a activelor valoroase – știi exact ce să păstrezi și ce să îmbunătățești
- Benchmark-uri concrete – pentru a măsura succesul viitor
- Evitarea greșelilor costisitoare – previi pierderile de trafic și conversii
- Decizii bazate pe date – nu pe intuiție sau presupuneri
Analiza Traficului și Performanței SEO
Google Analytics – Punctul de Start
Primul pas este să înțelegi de unde vine traficul și cum interacționează vizitatorii cu conținutul.
Metrici esențiale de analizat:
Traficul organic total
- Accesează Acquisition > All Traffic > Channels și focalizează-te pe „Organic Search”
- Analizează evoluția în ultimele 12 luni pentru a identifica tendințele
- Compară performanța an la an (year-over-year)
Paginile cu cel mai mare trafic organic
- Mergi la Behavior > Site Content > Landing Pages și filtrează după „Organic”
- Exportă lista primelor 50-100 de pagini cu cel mai mare trafic
- Aceste pagini sunt activele tale cele mai valoroase și trebuie tratate cu atenție maximă
Comportamentul utilizatorilor
- Bounce Rate – peste 70% poate indica conținut irelevant sau experiență slabă
- Average Session Duration – reflectă engagement-ul real
- Pages per Session – indică calitatea navigării
TIP PRO: Creează un segment personalizat în Google Analytics doar pentru traficul organic pentru analize mai precise.
Evaluarea Ranking-ului Cuvintelor Cheie
Cuvintele cheie pentru care te poziționezi bine sunt capitalul tău SEO. Folosește Ahrefs, SEMrush sau Google Search Console pentru a documenta:
- Top 50-100 cuvinte cheie principale
- Poziția actuală pentru fiecare keyword
- Volumul de căutare lunar
- Tendința (creștere/scădere în ultimele 3-6 luni)
- Pagina care se poziționează
- Keywords cu potențial neexploatat
- Keywords pe poziția 11-30 pot fi optimizate în redesign pentru top 10
- Analiza intent-ului
- Clasifică keywords după intent: informațional, navigațional, tranzacțional
- Verifică dacă conținutul corespunde cu ceea ce caută utilizatorii
IMPORTANT: Keywords cu volum mic dar care convertesc bine (long-tail) sunt adesea mai valoroase decât cele generice.
Profilul de Backlink-uri
Backlink-urile sunt voturile de încredere pe care le primești de la alte site-uri. În redesign, este vital să păstrezi aceste link-uri valoroase.
Metrici cheie în Ahrefs sau SEMrush:
- Domain Rating/Authority – autoritatea generală a domeniului
- Numărul de domenii referitor – diversitatea este mai importantă decât cantitatea
- Distribuția pe pagini – identifică paginile cu cele mai multe backlink-uri de calitate
Ce să faci cu aceste date:
- Creează un spreadsheet cu paginile care au backlink-uri valoroase
- Asigură-te că fiecare pagină are un plan clar (păstrare URL sau redirectare 301)
- Prioritizează păstrarea structurii URL pentru paginile cu cele mai multe backlink-uri
Pentru implementarea corectă a redirectărilor, consultă ghidul complet despre redirectări 301.
Auditul Experienței Utilizatorului (UX)
Un site poate avea SEO perfect, dar dacă experiența este frustrantă, conversiile vor suferi.
Analiza Comportamentală cu Heatmaps
Unelte: Hotjar, Crazy Egg, Microsoft Clarity (gratuit)
Ce să analizezi:
- Heatmaps de click – unde dau click utilizatorii și dacă CTA-urile primesc atenție
- Scroll maps – cât de jos scrollează vizitatorii (conținutul important sub fold poate fi ignorat)
- Session recordings – urmărește 20-30 de sesiuni pentru a identifica puncte de fricțiune
INSIGHT: Ce credem că este important adesea nu coincide cu ce observă utilizatorii. Heatmaps-urile arată realitatea.
Testarea pe Dispozitive Mobile
În 2025, peste 65% din traficul web vine de pe mobile, iar Google folosește indexarea mobile-first.
Ce să verifici:
- Google Mobile-Friendly Test – testează paginile principale
- Experiență pe dispozitive reale – cel puțin 3-4 dispozitive (iOS și Android)
- Probleme comune – butoane prea mici (minim 44x44px), text sub 16px, pop-ups intruzive
Performanța Tehnică și Viteza
Viteza de Încărcare – Factorul Critic
Studiile arată că o întârziere de 1 secundă reduce conversiile cu 7%. Mai mult, viteza este factor direct de ranking.
Testare obligatorie:
Google PageSpeed Insights
- Scor pentru mobil și desktop (0-100)
- Măsoară Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)
- Oferă recomandări concrete
GTmetrix
- Analiză detaliată a elementelor care încetinesc site-ul
- Waterfall chart pentru ordinea de încărcare
Benchmark-uri:
- Excellent: < 2 secunde
- Good: 2-4 secunde
- Poor: > 4 secunde (pierzi utilizatori activ)
Pentru optimizarea detaliată a vitezei, vezi ghidul despre Core Web Vitals în redesign.
Crawlabilitate și Indexabilitate
Google Search Console – Rapoarte esențiale:
- Coverage Report – pagini indexate vs. excluse, erori de crawlare
- Erori 404 – exportă lista și documentează pentru redirectări
- Robots.txt și Sitemap.xml – verifică că nu blochează resurse importante
- Canonical tags – identifică și rezolvă duplicate content
Inventarul și Clasificarea Conținutului
Nu poți migra eficient conținut pe care nu l-ai inventariat. Folosește Screaming Frog sau Ahrefs Site Audit pentru a exporta toate URL-urile.
Sistemul de Clasificare
Creează un spreadsheet și clasifică fiecare pagină:
PĂSTREAZĂ (Keep)
- Trafic organic > 100 vizite/lună
- Backlink-uri de calitate
- Conținut care convertește bine
ÎMBUNĂTĂȚEȘTE (Improve)
- Potențial dar performanță medie
- Poziția 11-30 pentru keywords importante
- Bounce rate ridicat dar trafic decent
CONSOLIDEAZĂ (Merge)
- Conținut duplicat sau foarte similar
- Pagini scurte pe același topic
ELIMINĂ (Delete)
- Conținut complet outdated
- Fără trafic în ultimele 12 luni
- Calitate scăzută
CRUCIAL: Pentru orice pagină eliminată cu trafic sau backlink-uri, creează redirect 301 către cel mai relevant înlocuitor.
Procesul complet de migrare este detaliat în ghidul despre transferul conținutului.
Stabilirea Obiectivelor SMART
Obiectivele vagi duc la rezultate vagi. Definește ce vrei să obții cu redesign-ul folosind metodologia SMART:
S – Specific ❌ „Vreau mai mult trafic” ✅ „Vreau să cresc traficul organic din segmentul ‘servicii B2B’ cu 35%”
M – Măsurabil – definește KPI-uri clare și cum le vei măsura
A – Accesibil – bazat pe date istorice și resurse disponibile
R – Relevant – aliniat cu obiectivele generale ale business-ului
T – Temporale – termene clare: „în următoarele 6 luni”
Exemple de Obiective SMART
SEO & Trafic: „Să cresc traficul organic cu 25% în 6 luni după lansare, menținând poziția pentru top 20 keywords.”
Conversii: „Să îmbunătățesc rata de conversie pe paginile de servicii de la 2.3% la 3.5% în primele 3 luni.”
Performanță: „Să reduc timpul de încărcare de la 4.2s la sub 2.5s pe mobil, atingând scor ‘Good’ pentru Core Web Vitals.”
Analiza Competiției
Înțelegerea competitorilor oferă context și idei valoroase.
Ce să analizezi:
- Structura site-ului – organizarea conținutului și navigării
- Performanță SEO – pentru ce keywords se poziționează mai bine
- Design și UX – elemente care sporesc încrederea
- Content gaps – subiecte pe care le acoperă și tu nu
ATENȚIE: Scopul nu este să copiezi, ci să identifici oportunități de diferențiere.
Checklist Final: Audit Pre-Redesign
SEO & Trafic
- [ ] Exportat date trafic organic (12 luni)
- [ ] Identificat top 50-100 pagini cu trafic
- [ ] Documentat top keywords și poziții
- [ ] Analizat profil backlink-uri
- [ ] Identificat pagini cu backlink-uri valoroase
UX & Performanță
- [ ] Analizat heatmaps pagini principale
- [ ] Vizionat 20-30 session recordings
- [ ] Testat viteza (PageSpeed + GTmetrix)
- [ ] Evaluat Core Web Vitals
- [ ] Testat experiența mobile
Conținut & Strategie
- [ ] Creat inventar complet pagini
- [ ] Clasificat fiecare pagină (Keep/Improve/Merge/Delete)
- [ ] Definit 3-5 obiective SMART
- [ ] Analizat 5-10 competitori
- [ ] Documentat tot în brief de proiect
Concluzie
Un audit SEO pre-redesign complet este diferența dintre un redesign de succes și unul care distruge ani de muncă. Timpul investit în evaluare se întoarce înzecit prin evitarea dezastrelor, decizii informate și execuție mai rapidă.
Următorul pas: Cu auditul complet, poți trece la planificarea detaliată a migrării. Pentru procesul complet strategic, consultă ghidul complet de redesign.
Nu Lăsa Redesign-ul la Voia Întâmplării
Ai investit ani de muncă în construirea autorității site-ului tău. Un singur pas greșit în redesign poate distruge totul în câteva săptămâni.
Dacă vrei certitudinea că fiecare decizie este corectă, că fiecare redirectare este implementată perfect și că traficul tău organic va crește (nu scădea) după lansare, hai să vorbim. Solicită o Consultație Gratuită → și vom crea împreună strategia perfectă de redesign pentru business-ul tău.
Articole relevante: